“红包大战”硝烟四起 然而我们更需要注意的是...

来源: | 浏览量:11 次 | 发布时间:2019-02-07 10:06

飞象网讯(六月/文)“你集齐五福了吗?有多余敬业福吗?” “微博扭蛋了吗?还差几个?” “抖音音符那个咪真真是跟敬业福一样难弄!” 随着春节临近,亲朋好友间对话总离不开这些词,每年春节红包大战,总能掀起一场全民行动热潮。

与往年不同是,五福热度仍在继续,新兵成员也添了不少,今年参与红包大战平台更多,腾讯、百度、云闪付、微博、抖音、今日头条等也纷纷加入到“红包大战”中,玩法也越来越多。

“红包大战”拉开序幕

一众企业各显神通

今年,越来越多新兵加入红包大战阵列。

1月25日,支付宝正式打响第一枪,依旧是 “集五福”活动,金额与去年相同,集齐五福用户将在除夕晚拼手气共分5亿元现金红包。据悉,仅去年春节期间,参与“集五福”中老年人群体数量就达到7000万。

不同是,支付宝今年做了升级,推出了花花卡以及沾福气卡,从两张福卡设置来看,拥有花花卡,便有机会抽取“全年帮你还花呗”奖项,拥有沾福气卡,有机会从支付宝好友复制出新卡。

百度今年拿下了央视2019年《春节联欢晚会》网络互动平台合作,并将以多种形式发放10亿元现金红包。这意味着今年春晚红包要在百度APP上抢,而百度力推支付平台“度小满钱包”,是用户唯一提现通道。

而微信一如去年般低调,春节期间,微信推出了“春节专属红包封面”。不过,从使用规则来看,个人用户无法定制微信红包封面,在限定时间内,企业可为自己员工定制专属红包封面。

银联云闪付推出了扫标识领红包活动,希望可以借助“红包大战”,在支付市场上再下一城。具体操作是,用户可扫描云闪付或银联标识,领取最高2019元红包。除此之外,签到、推荐、转账也有可能获得金额不等红包。

作为社交平台,新浪微博也加入了“红包大战”中。除了百万元现金外,新浪微博“锦鲤红包”还塞进了品牌包、口红、机票等礼品,希望通过春节活动更好与用户互动,获得更多流量。此外,还有扭蛋,集成9中祝福,合成金蛋除夕砸现金。

豪掷千金为哪般?

增加用户黏性,蓄力流量

就我们肉眼可见金额而言,这些个企业可真是下了本,还是大大大大大本!支付宝集五福5亿元、今年春晚红包10亿元、抖音5亿元,究竟是怎样收获值得他们动辄几亿元红包对外发放?

原因不外乎流量、用户四个字。

春节是我们最重要传统节日,春节营销更是各大企业营销重头戏,从目前用户习惯和传播来看,红包具有很强互动性,用户参与积极性很高,并且整个过程都非常愉悦,可以增加用户黏性。

当然,这种看似豪掷千金狂撒币,其实对于有些平台而言,再获得很好用户渗透率效果同时,投入并不算大。

为什么这么说,比如有些平台,体现环节有时间和金额限制,那么你金额不达标或者超过时间,也就作废。还有一些用户,因为抢到红包金额较小,懒得提现。所以平台名义上动辄几亿元“撒币”,实际投入或许并没有这么多。

另外,还有一些平台撒币几亿元,其实很多是和品牌商家合作,很多以优惠或卡券方式回馈。也就是说,用户只有消费了,才有机会获得优惠。

红包越来越科技

抢红包也要小心陷阱

近些年,不少人感慨随着社会发展,过去‘年味儿’少了许多,但新媒体通过流量构建新民俗,让人们参与狂欢,从而获得春节新仪式感。

春节期间线上红包为人们创造了新沟通方式,也增添了不少话题量,所有用户通过参与抢红包等活动增进与亲人朋友沟通,让春节具备更多色彩。

与此同时,业内人士提示,在参与春节抢红包等活动同时,用户应注意个人信息安全,不要贪图小利、因小失大。

春节期间,植有木马程序红包因更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防,不法分子借此机会制作虚假二维码或分享链接,一旦用户扫描或点击链接,有可能被盗取个人信息甚至被盗取钱财。

在此再次提醒大家,春节参与抢红包,开心过大年同时,一定要擦亮眼睛,小心入陷阱哦。

最后,祝大家新年行大运,过年抢大包。

编 辑:值班记者

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